ABMN

A Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN) cria o ABMN Pesquisa para apresentar anualmente as tendências e caminhos que envolvem o setor de marketing no Brasil. A associação marca sua estreia com o estudo “A imagem da área de marketing no Brasil”, encomendado pelo Ibope. A pesquisa, realizada no segundo semestre de 2008 e no início de 2009 com 350 profissionais de empresas de marketing, constatou que o setor tornou-se mais importante nos últimos três anos. Para 60% dos entrevistados, as estruturas de marketing global, regional e local são mais complementares do que conflituosas entre si, com exceção das empresas de produtos de consumo, onde 51% dos profissionais entrevistados afirmam perceber estas áreas como mais conflituosas. Para 65%, o marketing local deveria ter maior autoridade do que realmente possui em relação às equipes globais e regionais. Quando o assunto é sustentabilidade, 54% consideram a área estratégica para a empr esa. Os resultados completos serão divulgados no dia 8 de maio.