Pelo terceiro ano consecutivo, os três maiores bancos do país lideram o ranking das marcas mais valiosas do Brasil. Bradesco, Itaú e Banco do Brasil encabeçam a lista elaborada anualmente pela consultoria BrandAnalytics/Millward Brown. Outra pesquisa divulgada em abril, da consultoria Brand Finance, apontou o mesmo resultado.
Com marca estimada em R$ 12,064 bilhões, o Bradesco é líder --em 2007, o valor era de R$ 11,03 bilhões. O Itaú, que se fundiu com o Unibanco no ano passada, vem em seguida com marca valendo R$ 9,87 bilhões, valor 9% acima de 2007. O Banco do Brasil aparece na terceira posição, com sua marca avaliada em R$ 8,44 bilhões, ante R$ 7,08 bilhões no ano anterior.
Entre as dez marcas mais valiosas aparecem ainda Skol (R$ 4,08 bilhões), Natura (R$ 3,96 bilhões), Petrobras (R$ 2,3 bilhões), Brahma (R4 2,01 bilhões), Antarctica (R$ 1,74 bilhões), Unibanco (R4 1,69 bilhões) e Perdigão (R$ 1,12 bilhões).
A pesquisa, divulgada nesta terça-feira, mostra que, por setor, os bancos tiveram o maior crescimento entre as marcas mais valiosas, com alta de 11,3% no valor. Com a crise, as marcas de todos os outros setores avaliados tiveram queda, caso das grifes de empresas de alimentos (-2,5%), bebidas (-3,8%), Telecom (-7,4), seguradoras (-12,6%), distribuidoras de combustível (-17,6%), varejo (-25,8%), ransporte aéreo (-29,2%), construção e enhgenharia (-34,6%) e siderurgia/metalurgia (-55%).
A BrandAnalytics selecionou e avaliou 160 empresas de capital aberto --ou seja, com ações negociadas na Bolsa--, o que gerou 180 marcas avaliadas. Foram escolhidas apenas marcas brasileiras, sendo que o principal critério foi o valor de mercado das empresas.
Assim, ficam de fora nomes globais, mas presentes no Brasil, como Coca-Cola e Google. E empresas brasileiras fortes mas que não divulgam seus balanços, como Casas Bahia e Boticário, por exemplo.
A Brands também fez uma lista das marcas internacionais presentes no Brasil com mais força. O líder é o sabão em pó OMO, seguido por McDonalds e Microsoft.
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